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年终盘点:2020年十大最具影响力电影营销成功案例 (下)

   日期:2020-07-05     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:689    
核心提示:过去的一年来,国产电影不断发力,票房纪录再革新高,出现了一批银幕佳作,引发了不少话题。可以说,国产电影无论是在故事完整度

过去的一年来,国产电影不断发力,票房纪录再革新高,出现了一批银幕佳作,引发了不少话题。可以说,国产电影无论是在故事完整度,还是视觉特效、服化道上都获得了长足的进步。在这背后,助其攻城略地的“幕后军师”——电影推广,自然也是功不可没。

社会化推广——《无名之辈》

2020年11月,在《毒液》、《神奇动物2》、《憨豆特工3》、《无敌破坏王2》等好莱坞大片的夹击下,国产电影《无名之辈》“逆天改命”的拿到了超越7亿的票房成绩。要知道,这部电影的制作本钱仅3000万。纵观《无名之辈》的成功之路,除去频繁被提及的“品牌推广”外,社会化推广更是不得不提。

《无名之辈》通过相互交错的三条故事线,上演了一群小人物的故事。基于此,电影的宣传海报聚焦在了干净工、修锁师傅、缝纫工、外卖员、健身教练这些平凡人身上,更没有忘记被社会大众所忽视的传统技术人、边防战士等,他们都是这个社会的“无名之辈”。同时,海报上的扎心文案更是进一步拉近与观众的心理距离,引发共鸣。不仅如此,宣发方还在微博发起#我不是无名之辈# #伟大的无名之辈#话题,吸引广大网友积极参与。通过一系列的社会化推广,完成了口碑从业内、影迷到大家的传递。

电影《无名之辈》的宣传海报

短视频推广 ——《一出好戏》

2020年8月,黄渤首部自导自演的电影《一出好戏》在与IP衍生电影《爱情公寓》以及好莱坞巨制《巨齿鲨》的同期厮杀中,以13.5亿的票房成绩获得了最后的胜利。从题材上看,《一出好戏》并不拥有暑期爆款品相,前期预售也不如《爱情公寓》、《巨齿鲨》。在种种不利的状况下,《一出好戏》可以崭露头角,除去作品本身水平和黄渤的号召力外,短视频推广也起到了很大功效。

《一出好戏》在宣传初期,黄渤找来了徐峥友情出演了定档宣传片,这支短片在腾讯视频的播放量达到4600万次。除去微博、豆瓣之外,以快手、抖音短视频等为主的短视频平台也纷纷加入了这场推广战。黄渤更实在《一出好戏》上映前就早早入驻快手、抖音短视频,凭着自己的影响力,为电影做足话题。在抖音短视频上,他所发起的“黄渤同款迪斯科”视频,点赞高达204万,并且引发了近2000位用户对复古迪斯科的模仿。而在电影宣发阶段,黄渤持续在快手上发布视频,总点击量突破一亿次。与此同时,快手充分发挥了自身平台“用户下沉”的优势,依据《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也颇受电影受众的喜爱。

电影《一出好戏》最后斩获13.5亿票房

幕后纪录片——电影《影》的推广利剑

2020年9月,随着着张艺谋的《影》进入上映前的最后一波宣传高潮,一部衍生纪录片《张艺谋和他的“影”》通过点映、影评团提前观影等形式与观众小规模见面,助推《影》的口碑发酵。10月12日,这部纪录片正式登陆各大院线,这也是电影幕后纪录片首次走进电影院,尽管《张艺谋和他的“影”》最后只拿到了80多万的票房,但还是让观众领略到了电影制作过程中的细则与不容易。

对于观众来说,“双片连映”是一种新鲜的观影模式。在欣赏完正片之后,纪录片的播放会将观众脑海中的电影片段立体化,加深观众对于影片的理解。伴随电影推广的多元化进步,幕后纪录片开始承载起为电影正片进行宣传的使命,在出品方乐创文娱的布局里,《张艺谋和他的“影”》就是《影》的IP联营商品。伴随张艺谋与他的纪录片的成功,愈来愈多的电影制作团队意识到幕后纪录片的重要程度。

《影》使用了与幕后纪录片《张艺谋和他的 “影”》双片连映的模式

跨年推广——《地球最后的夜晚》

再过几天,内地电影市场将迎来要紧的贺岁档,年青导演毕赣的第二部长片《地球最后的夜晚》也将登陆各大影院,尽管比起处女座《路边野餐》来说,这次的阵容强大了不止一星半点,但影片仍然带有浓厚的文艺风韵。尽管距离上映时间还有一周,《地球最后的夜晚》却已经提前拿下7000万票房,刷新了文艺片预售成绩新纪录。在商业大片为主流的市场上,文艺片的存活相当不容易。而《地球最后的夜晚》成功的背后必不可少精准推广的推进。

为了吸引一般影迷走进电影院,《地球最后的夜晚》颇具心机的选择了12月31日这一特殊的时间节点作为电影上映的档期。除去特殊的档期,电影在文案上也十分强调浪漫爱情元素,通过“一吻跨年”、“与主要的人一起跨年”等定义成功扭转电影风韵,吸引了不少年青受众。

与此同时,《地球最后的夜晚》还通过各种线上小活动、抖音短视频短视频强化这一定义,不少影院选择将《地球最后的夜晚》作为跨年活动的电影,使得整个推广过程,变成一场巨大的跨年狂欢。

《地球最后的夜晚》的电影推广围绕“一吻跨年”的定义展开

发布会推广——《神奇动物2:格林德沃之罪》

2020年11月,好莱坞奇幻大片《神奇动物2:格林德沃之罪》在国内开画,相比《神奇动物》第一部,这一部的票房表现实在算不上亮眼。尽管如此,但《神奇动物2》的推广却有其值得必定的地方。除去在推广中贴近本土文化,主创来华宣传也是好莱坞大片推广中主要的部分。

《神奇动物2》的中国发布会定在了北京,营销推广团队特意请来了中国艺术家张春,为电影塑造了六幅神奇动物中国风海报,并定制成屏风。值得一提的是,画里的部分动物没有眼睛,这是主办方特意留白,让电影主创来为它们点上眼睛。这一环节既运用了中国神话“画龙点睛”的故事,又能契合《神奇动物2》的电影主题。除去这场发布会以外,《神奇动物2》的主创们还参观了中国古代的最高学府国子监,从英国的“霍格沃兹学院”到中国的最高学府,这样的联动也收获了影迷的赞许。这场颇具中国风的发布会在微博上吸引了很多网友纷纷转发点赞,成功提高了《神奇动物2》的热度。

《神奇动物2:格林德沃之罪》的中国发布会备受好评

大家可以看到,2020年的电影市场在推广过程中有了许多完全不一样于以往的革新型尝试。在推广方法上,快手、抖音短视频等短视频平台飞速成为电影宣发中的要紧宣传渠道,甚至成为电影推广必不可少的主力军。另一方面,曾经高冷的文艺片也开始放下身段,用商业片的营销推广手法把影片推向更多的观众,《地球最后的夜晚》可以说开了一个好头。与此同时,幕后记录片已经从台后走向台前,其引发的现象和带给行业的考虑也值得关注。

当然,推广对于一部电影的票房并不可以起到决定性的用途。伴随顾客理性的回归,口碑变得愈来愈要紧。这些变化,对于影视推广的从业者来说,无疑是挑战也是 机会。

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